Этапы оптимизации сайта для поисковых систем

1 этап: Предварительный аудит сайта

Предварительный аудит невозможен без доступа к данным из систем статистики и панелей вебмастера. Поэтому первым шагом является предоставление доступов к таким системам аналитики, как:

• Яндекс Метрика
• Яндекс Вебмастер
• Google Analytics
• Google Search Console

Наш SEO-специалист, используя полученные данные, проверит наличие ограничений в ранжировании, проблем с индексацией, геопривязку, проведет анализ внешних факторов, определит видимость сайта и проведет комплексную аналитику технического состояния вашего сайта.

2 этап: Анализ тематики и конкурентов

Наш SEO-специалист начнет с анализа ваших товаров и услуг, оценит общее состояние проекта и разработает стратегию продвижения, основанную на:

• Анализе видимости вашего ресурса в поисковых системах
• Анализе конкурентов, чтобы понять набор коммерческих факторов, работающих в данной тематике, а также необходимый функционал, структуру и навигацию сайтов конкурентов
• Анализе ссылочного профиля
• Выявлении основных запросов для продвижения

3 этап: Формирование семантического ядра

Формирование семантического ядра является одним из важнейших этапов SEO-продвижения. Это список ключевых фраз, по которым будут приходить покупатели на ваш сайт. От грамотного подбора семантического ядра зависит эффективность всего поискового продвижения.

• Ключевые слова должны охватывать весь поисковый спрос в вашей тематике.
• Все собранные запросы должны соответствовать тематике вашего сайта.
• При сборе необходимо учитывать конкурентность запросов, чтобы достичь быстрого эффекта по низко- и средне-конкурентным запросам.
• Ключевые слова должны иметь коммерческую или информационную направленность для определения стратегии продвижения.

Для сбора семантического ядра можно использовать такие сервисы, как:

• Яндекс.Wordstat
• Keyso.so
• SpyWords
• Just-Magic и другие

4 этап: Кластеризация запросов

Одна из важных задач после сбора семантического ядра заключается в кластеризации и распределении запросов по соответствующим посадочным страницам. На данном этапе происходит объединение ключевых слов в кластеры или группы, которые могут быть продвинуты в ТОП поисковых результатов на одной странице.

Существует два типа группировки ключевых слов: Hard и Soft, основанные на анализе результатов поисковых запросов и совпадающих URL-адресов.

• Метод Soft применяется для кластеризации запросов в больших информационных статьях. Группы формируются при пересечении 2 и более URL-адресов в поисковых результатах по маркерным запросам.
• Метод Hard обладает высокой точностью кластеризации и применяется для коммерческих запросов. Группы формируются при пересечении 3 и более URL-адресов в поисковых результатах по всем запросам.

Группировку запросов можно выполнить вручную, особенно если ключевых слов немного, либо воспользоваться специальными сервисами, такими как Just-Magic, RushAnalitycs, Arsenkin.

5 этап: Формирование структуры сайта

После успешного выполнения предыдущих шагов, у нас уже есть файл с логическими группами запросов, которые привлекают потенциальных клиентов в нашей тематике. Для каждой логической группы необходимо выбрать или создать страницу на сайте, соответствующую намерению запроса.

Грамотно организованная структура сайта позволяет расширить запросный индекс и максимизировать привлечение клиентов, заинтересованных в нашей тематике. Проработка структуры сайта является длительным и трудоемким процессом. Чем раньше мы начнем основные работы, тем скорее мы увидим результаты.

6 этап: Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация является следующим шагом в SEO продвижении сайта. Она включает в себя несколько аспектов:

1. Техническая оптимизация:

• Создание и настройка файла robots.txt;
• Настройка правил для генерации файла sitemap.xml;
• Проверка индексации сайта поисковыми системами;
• Настройка 301 редиректа на основное зеркало сайта;
• Проверка страниц с 3XX, 4XX и 5XX кодами ответа;
• Поиск и устранение HTML-ошибок;
• Проверка реализованной структуры URL;
• Проверка наличия скрытого контента;
• Анализ показателей скорости загрузки сайта и рекомендации по их улучшению;
• Проверка наличия и корректности работы адаптивной версии сайта;
• Поиск и устранение дубликатов страниц;
• Проверка настройки микроразметки данных;
• Настройка мультиязычности для сайтов, имеющих версии на других языках;
• Настройка страниц пагинации.

2. Оптимизация контента:

• Настройка правил для генерации мета-тегов Title, Description и h1. Для каждой страницы в дальнейшем вручную составляются оптимизированные мета-теги на основе анализа ключевых слов и структуры сайта;
• Оптимизация тегов h2-h6;
• Анализ текстового контента;
• Формирование заданий на написание оптимизированных текстов и их дальнейшее размещение на страницах;
• Оптимизация изображений;
• Проверка полноты данных в футере (подвале) сайта;

7 этап: Проведение коммерческого аудита сайта

Мы придаем большое значение коммерческим факторам, поэтому в рамках нашей компании предлагаем провести всесторонний коммерческий аудит вашего сайта. На этом этапе мы будем проверять следующие аспекты:

• Проверка общих коммерческих факторов: Мы убедимся в наличии на вашем сайте формы заказа обратного звонка, а также корректности и актуальности контактной информации.
• Проверка полноты информации на страницах листингов: Мы проверим наличие и правильную реализацию кнопок транзакций, а также убедимся в корректном формировании наименований товаров и другой соответствующей информации.
• Проверка оптимизации страниц товаров: Мы удостоверимся в наличии и точности предоставленной информации о наличии товаров, их характеристиках и других важных деталях.
• Проверка полноты данных на страницах услуг: Мы проверим наличие кнопок транзакций, а также корректность формирования названий и другой информации, представленной на страницах услуг.
• Проверка полноты информации на странице контактов: Мы убедимся в полноте и актуальности предоставленной информации на странице контактов.
• Проверка полноты данных в разделе о компании: Мы проверим наличие и актуальность предоставленной информации о вашей компании.
• Соответствие сайта E-A-T факторам: Мы оценим соответствие вашего сайта факторам экспертизы, авторитетности и надежности (E-A-T).

8 этап: Внутренняя перелинковка

Ранжирование сайта зависит от множества факторов, и одним из них является правильное распределение статического веса на продвигаемых страницах. Важным аспектом оптимизации является грамотная организация внутренней перелинковки на вашем сайте, чтобы пользователи и поисковые роботы могли легко переходить на различные разделы.

Преимущества правильной организации перелинковки:

• Значимость страницы: Количество ссылок, указывающих на определенную страницу, определяет ее значимость. При этом учитываются как внешние, так и внутренние ссылки.
• Релевантность запросов: Размещение анкорных ссылок на других страницах позволяет повысить их соответствие ключевым словам, по которым вы продвигаете сайт.
• Индексация: Размещение ссылок на страницах помогает ускорить процесс индексации нового контента.
• Удобство использования: Чем больше страниц на сайте, тем сложнее его структура. Грамотное размещение ссылок на разделах позволяет пользователям получить полную информацию о доступных товарах и услугах, а также увеличивает время пребывания на ресурсе.

9 этап: Создание уникального и информативного контента

Следующим шагом в продвижении вашего сайта является оптимизация контента и формирование мета-тегов. Мы предлагаем следующие меры по оптимизации контента:

• Оптимизация тегов Title на всех страницах сайта: Мы проведем анализ и оптимизацию заголовков каждой страницы, чтобы они были информативными, привлекательными и содержали ключевые слова.
• Оптимизация тегов Description на всех страницах сайта: Мы составим уникальные и привлекательные описания для каждой страницы, которые будут содержать ключевые фразы и мотивировать пользователей перейти на ваш сайт.
• Оптимизация заголовков H1: Мы проверим и оптимизируем заголовки H1 на каждой странице, чтобы они точно передавали содержание страницы и привлекали внимание поисковых систем и пользователей.
• Подготовка текстов для страниц с учетом семантики: Мы создадим уникальные тексты для каждой страницы, учитывая семантику и ключевые слова, которые помогут улучшить релевантность страницы для поисковых запросов.

Все рекомендации по оптимизации контента будут основаны на анализе данных из ТОП-10 поисковой выдачи по вашим запросам.

10 этап: Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация включает анализ и корректировку ссылочного профиля вашего сайта. На этом этапе мы будем работать над подбором тематических и авторитетных ресурсов, которые помогут улучшить вашу ссылочную массу. При этом мы учитываем возможные фильтры, которые могут быть наложены поисковыми системами, и следим за тем, чтобы работа с ссылками была выполнена аккуратно.

Наиболее эффективным способом получить естественные и бесплатные ссылки является создание такого контента и функционала на вашем сайте, который будет привлекать пользователей и заинтересованные ресурсы, которые сами будут ссылаться на ваш сайт.

11 этап: Анализ поведенческих факторов

После успешной внешней и внутренней оптимизации вашего проекта, который теперь занимает ТОП-10 по множеству запросов, наступает время для анализа поведенческих факторов. На данном этапе SEO продвижения мы собираем информацию о слабых местах вашего проекта: от каких страниц пользователи уходят, какие запросы привели их на сайт, и т.д. Анализ полученных данных позволяет понять, как улучшить ваш ресурс и повысить его эффективность.

Основные работы на этом этапе включают:

• Проработка сниппетов: мы делаем сниппеты привлекательными и информативными, чтобы они полностью отвечали ожиданиям пользователей. Чем более привлекательный и информативный сниппет, тем выше вероятность того, что пользователь перейдет на ваш сайт.
• Улучшение поведенческих факторов: чтобы заинтересовать посетителей, мы предлагаем различные улучшения, такие как добавление таблиц, видео, калькуляторов и других тематических материалов. Это помогает привлечь внимание и увеличить вовлеченность пользователей.
• Снижение показателей отказов: мы выявляем страницы, на которых пользователи проводят менее 15 секунд (это время считается отказом в стандартной настройке системы Яндекс Метрики), и вносим соответствующие изменения в контент на этих страницах. Например, мы добавляем изображения, якорное содержание или проводим другие работы, направленные на устранение выявленных недостатков и создание более вовлекающего пользовательского опыта.

12 этап: Улучшение юзабилити и конверсии

Чем удобнее ваш сайт, тем более комфортно пользователю находиться на нем, и, соответственно, продолжительность взаимодействия с ним увеличивается. Наши действия на сайте - это поведенческие факторы, которые сильно влияют на его ранжирование. Поэтому очень важно уделять внимание улучшению юзабилити вашего проекта.

Анализ удобства использования вашего сайта проводится нашим UX-специалистом, который не только разрабатывает рекомендации для создания максимально удобного, интуитивно понятного и современного сайта, но и стремится повысить конверсию.

Вот некоторые из преимуществ улучшения юзабилити:

• Красивый и современный дизайн повышает лояльность пользователей и дает вашему сайту конкурентное преимущество перед другими.
• Улучшение поведенческих факторов: на сайте с улучшенным юзабилити пользователи проводят больше времени, а показатель отказов снижается.
• Адаптивность для мобильных устройств: в последнее время мобильный трафик играет важную роль, и адаптивный дизайн позволяет пользователям комфортно взаимодействовать с сайтом на любых устройствах.

Мы готовы провести все необходимые работы по коммерческому аудиту, внутренней и внешней оптимизации вашего сайта, чтобы помочь вам достичь высоких позиций в поисковых системах и привлечь больше целевой аудитории.