Разработка и продвижение интернет-магазина контактных линз

Задача:

Поисковое SEO-продвижение сайта в Бресте и Беларуси с увеличением видимости в областных центрах и небольших региональных центрах. Необходимо было увеличить посещаемость сайта и повысить уровень продаж, как через корзину, так и через стационарные точки и магазины.

Предварительный анализ ниши:

На начальном этапе средняя посещаемость сайта составляла около 30-50 посетителей в сутки из поисковых систем. В основном это был брендовый трафик, который шёл по запросам, связанным непосредственно с названием магазина.

Полностью отсутствовала оптимизация карточек товаров, хотя было очень много низкочастотного спроса на отдельные модели товаров. Также был спрос по производителям контактных линз, под которые было решено сделать отдельные страницы.

Продвижение в регионах было решено делать за счёт отдельных региональных страниц, оптимизированных под поисковые запросы с указанием соответствующих городов.

Охват трафика по товарам решили делать за счёт статических страниц фильтра на сайте, который позволяет их создавать:

• в опциях фильтра на страницах карточек товаров выбирается отдельный город в панели фильтра;
• генерируемый фильтром URL-адрес с GET-параметрами переводится в ЧПУ-URL (человеко понятный);
• создаётся соответствующая статическая страница с генерируемым контентом, наполненным необходимой семантикой;
• далее эта страница вносится в отдельный файл карты сайта sitemap.xml и индексируется поисковыми системами.

Этапы работы:

• исследование маркетингового окружения магазина;
• сбор и кластеризация семантического ядра с глубокой проработкой по регионам;
• устранение технических ошибок на сайте;
• настройка аналитики;
• увеличение скорости загрузки сайта за счёт настройки кэширования;
• внутренняя seo-оптимизация (заполнение мета-тегов, настройка внутренней перелинковки, прописание ЧПУ-адресов страниц);
• написание уникального оптимизированного контента и заполнение им сайта;
• внешняя оптимизация, регистрация сайта на сторонних сервисах, каталогах и доска объявлений, привлечение качественной контентной ссылочной массы с трастовых тематических ресурсов.

Результат:

Посещаемость сайта из поисковых систем выросла в 4 раза по сравнению стартовой. Также вырос уровень продаж, но конкретные цифры мы оглашать не можем, так как эти данные составляют коммерческую тайну заказчика. Ниже приведён скриншот Яндекс.Метрики о посещаемости из поисковых систем.