Сниппет сайта: определение, формирование и изменение этого элемента

Сниппет сайта: определение и значение

Сниппет предоставляет пользователю представление о содержании сайта и является своего рода визитной карточкой ресурса в поисковой выдаче. Если пользователь видит привлекательный призыв к действию и информативное краткое описание, это может заинтересовать его и побудить перейти по ссылке. Сниппеты играют важную роль в привлечении органического трафика и укреплении авторитетности сайта.

Корректно составленный сниппет существенно повышает CTR (кликабельность) сайта в результатах поисковой выдачи, а, следовательно, и его позицию в поисковых системах, таких как Google и Яндекс. Например, влияние сниппета на ранжирование в Яндексе определяется поведенческими факторами, включая кликабельность.

Как формируется сниппет

Сниппет формируется из нескольких составляющих, которые мы рассмотрим подробнее:

1. Заголовок: Заголовок сниппета формируется на основе метатега Title. Если метатег Title не заполнен или заполнен некорректно, поисковые системы автоматически создадут заголовок на основе содержимого страницы.
2. URL-адрес: Сниппет также содержит URL-адрес страницы, который отображает навигационную цепочку. Это помогает пользователям ориентироваться в структуре сайта.
3. Описание: Описание сниппета создается поисковыми системами на основе метатега Description. В случае отсутствия метатега Description, поисковая система выберет фрагмент текста, содержащий релевантную информацию по запросу пользователя.

Оба поисковых движка, Google и Яндекс, формируют сниппеты с похожей структурой, но используют различные алгоритмы. В выдаче Яндекса сниппет может содержать последнюю копию страницы и название раздела каталога Яндекса, в котором сайт зарегистрирован. В то же время, в выдаче Google вы можете увидеть рубрики сайта или предложение перевести страницу с помощью Google Translate.

Мы рекомендуем оптимизировать метатеги Title и Description, чтобы создавать информативные и привлекательные сниппеты. Это поможет привлечь больше пользователей и повысить CTR вашего сайта в результатах поиска.

В «Яндексе»: особенности сниппетов

В отличие от Google, сниппеты в «Яндексе» содержат дополнительные элементы, о которых стоит знать:

1. Фавикон: В сниппетах «Яндекса» отображается фавикон, то есть иконка сайта, которую можно увидеть в открытой вкладке браузера. Это помогает пользователю легче идентифицировать сайт.
2. Онлайн-чат: Если на вашем сайте есть онлайн-чат, то он может быть сразу виден в сниппете в поисковой выдаче. Это позволяет пользователям обратиться к консультанту напрямую, не переходя по ссылке.
3. Картинки: В сниппетах «Яндекса» также могут отображаться картинки, хотя не для всех сайтов. Обычно они видны при поиске с мобильных устройств. Но на компьютере картинки показываются только для сайтов в определенных нишах, например, для ресурсов по кулинарной тематике.

Сниппеты в «Яндексе» формируются по сложному и менее предсказуемому алгоритму, чем в Google. Здесь поисковые машины учитывают метатеги Title и Description, но не всегда применяют их. Часто сниппеты в «Яндексе» формируются естественным образом: заголовок может быть фрагментом текста со страницы, а описание - наиболее релевантным отрывком с запросом, введенным пользователем.

В Google: особенности сниппетов

Сниппеты Google основаны на метатегах Title и Description. Важно составить их правильно и включить ключевые запросы, чтобы пользователь видел информацию в исходном виде. Если метатеги заполнены некорректно или отсутствуют, поисковая система автоматически создаст сниппеты.

Допустимый размер сниппета

В Google: Ранее, объем сниппета в Google был ограничен 140-160 знаками, однако сейчас он увеличился до 230 знаков. Это позволяет пользователям получить больше информации о сайтах уже на странице результатов поиска и принять более взвешенное решение.

В «Яндексе»: Качественный сниппет в «Яндексе» может содержать до 300 знаков и имеет свои особенности, отличные от метатега Title. Он включает в себя ключевой запрос в именительном падеже и фрагмент текста, содержащий плотное использование ключевых слов или части предложений, выбранных поисковым роботом.

Мы рекомендуем учитывать критерии обоих поисковых систем, либо той, откуда идет наибольший трафик, чтобы создавать оптимальные сниппеты и привлекать внимание пользователей.

Расширенные сниппеты: привлекательность и влияние на поисковые системы

Расширенные сниппеты представлены в обеих ведущих поисковых системах – Google и Яндекс. Они играют важную роль в привлечении внимания пользователей благодаря дополнительным элементам, включенным в их состав. Расширенные сниппеты могут содержать фавикон (иконку сайта), заголовок, описание, контактные данные, адрес, отзывы, рейтинг компании, прямые ссылки на отдельные страницы сайта и популярные категории товаров. Эти элементы делают расширенные сниппеты более заметными в результатах поисковой выдачи и помогают привлечь больше потенциальных клиентов на ваш сайт. Кроме расширенных сниппетов, Google также показывает избранные сниппеты в начале выдачи. Они обладают высоким показателем CTR, так как привлекают внимание пользователей сразу же.

Влияние на содержимое сниппетов и методы оптимизации

Напрямую изменить содержимое сниппета нельзя, однако существуют способы его улучшения и направления поисковых систем на выбор нужного текстового фрагмента. Важно провести анализ привлекательности сниппета, его позиции в выдаче, а также его релевантности поисковому запросу. Затем следует правильно составить заголовок и описание сниппета. Вот несколько рекомендаций для формирования заголовка сниппета:

• Составьте заголовок по формуле "ключевой запрос и призыв к действию".
• Укажите заголовок, не превышающий ограничение Google в 70 знаков с учетом пробелов, чтобы он не был обрезан.
• Не указывайте название сайта или компании, поскольку поисковые роботы автоматически определяют домен.
• Включите в начало заголовка ключевые запросы и выделите их с помощью HTML.
• Убедитесь, что метатег Title указан в разделе кода каждой страницы.
• Для каждой страницы пропишите отдельный заголовок сниппета.

Для создания эффективного описания сниппета рекомендуется следующее:

1. Описание не должно дублировать заголовок, а должно дополнять его. В описании следует использовать ключевые слова, отводя особое внимание на их размещение в первых 130 символах.
2. Длина метатега Description не должна превышать 200 символов для «Яндекса» и 156 символов для Googl

Для создания красивого URL рекомендуется использовать ЧПУ (человекопонятные URL) и настроить микроразметку хлебных крошек. Это позволит поисковым системам выделить ключевую информацию и отобразить ее в выдаче.

Пример расширенного сниппета для товарных карточек в «Яндексе» показывает не только краткое описание, но также и ссылки, полученные из микроразметки. Однако следует помнить, что поисковые системы сами решают, какие элементы и в каком виде будут отображаться в сниппетах. Оптимизация сниппетов может повысить их привлекательность для пользователей и увеличить кликабельность, но не гарантирует, что поисковая система будет использовать именно те элементы, которые вы указали.

Важно отметить, что поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы и функциональность, поэтому оптимизация сниппетов может меняться со временем. Чтобы быть в курсе последних изменений и рекомендаций, регулярно следите за официальными блогами и ресурсами поисковых систем.

Информация о расширенных сниппетах и их оптимизации представленная выше актуальна на момент моего последнего обновления в сентябре 2021 года. Поэтому рекомендуется обратиться к официальным документациям и ресурсам поисковых систем для получения самой свежей информации о расширенных сниппетах и их оптимизации.